Andreas Scharf - Kareen Schlangen

Lebensbedingungen und Konsumverhalten in Russland
- Ergebnisse einer sekundärstatistischen Untersuchung -

Abstract

Die Wirtschaft Russlands befindet sich im Aufbruch. Schon das fünfte Jahr in Folge zählt sie zu einer der am schnellsten wachsenden Volkswirtschaften der Welt. Ein wichtiger Antriebsfaktor dieser dynamischen Wirtschaftsentwicklung ist der private Konsum. Steigende Einkommen führen zu einer verstärkten Konsumorientierung sowie zu verändertem Kaufverhalten der russischen Verbraucher. Auch Russlands Einzelhandel expandiert, die Distributionskanäle für Fast Moving Consumer Goods befinden sich im raschen Wandel. Aufgrund dieser positiven Entwicklungen ist Russland nicht nur für einheimische, sondern vor allem auch für deutsche Unternehmer ein Zielmarkt mit steigender Attraktivität.

Dieser Bericht liefert wertvolle Informationen über die aktuellen Lebensbedingungen sowie das Konsumverhalten der russischen Bevölkerung. Dargestellt werden zunächst die aktuellen sozio-ökonomischen Rahmenbedingungen sowie die Einstellungen der Russen zum Mutterland und zu anderen Nationen. Anschließend erfolgt die Analyse der Lebensbedingungen und Lebensstandards sowie des Konsumverhaltens und der Konsumgewohnheiten in Russland. Einen weiteren Schwerpunkt des Beitrags bilden Informationen über den Absatzmarkt für Nahrungs- und Genussmittel. Beleuchtet werden zum einen die allgemeinen Essgewohnheiten der russischen Bevölkerung sowie zum anderen die Absatzmärkte für Snacks, Süßwaren und alkoholfreie Getränke.
 

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung
2. Aktuelle sozio-ökonomische Entwicklung in Russland
3. Einstellung der russischen Bevölkerung zu ihrem Mutterland und zu anderen Nationen
4. Lebensbedingungen und Lebensstandards in Russland
   4.1. Finanzielle Situation
   4.2. Sparverhalten, Kreditaufnahme und Wohnsituation
   4.3. Freizeitverhalten
   4.4. Einschätzungen bezüglich der eigenen Lebensbedingungen
   4.5. Einschätzungen über die persönliche Vergangenheit und Zukunft
   4.6. Lebenserwartungen
   4.7. Die russische Mittelklasse
5. Konsumverhalten und Konsumgewohnheiten
   5.1. Ausgabenstruktur nach Warengruppen
   5.2. Einkaufsstättenwahl und allgemeines Kaufverhalten
   5.3. Einstellung gegenüber nationalen und internationalen Produkten
   5.4. Einstellungen gegenüber Werbung
   5.5. Medienverhalten
   5.6. Segmentierung russischer Verbraucher nach Konsumgewohnheiten und Lebensstilen
6. Absatzmarkt für Nahrungs- und Genussmittel
   6.1. Allgemeine Essgewohnheiten der russischen Bevölkerung
   6.2. Analyse ausgewählter Absatzmärkte für Nahrungs- und Genussmittel in Russland
     6.2.1. Der russische Snackmarkt
     6.2.2. Der russische Süßwarenmarkt
     6.2.3. Der russische Markt für alkoholfreie Getränke
7. Resümee
Literaturverzeichnis

Autoren:

	Prof. Dr. Andreas Scharf lehrt Betriebswirtschaft und Marketing an der Fachhochschule Nordhausen und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH in Göttingen.
	Dipl.-Kfr. (FH) Kareen Schlangen ist Mitarbeiterin an der Fachhochschule Nordhausen und promoviert zur Zeit über das Thema “Aktuelle Entwicklungen im Regionalmanagement”.