Bernd Lemser -  Andreas Scharf
Erfolgreiche Planung umweltorientierter Produktmodifikationen.
 

Abstract

Der größte Anteil der Umweltbelastungen, die ein Produkt über seinen gesamten Lebenszyklus hinweg verursacht, ist bereits in der Produktentwicklung angelegt. Eine besonders starke umweltbezogene Entlastungswirkung lässt sich vor allem im Rahmen der Modifikation von Massenprodukten erreichen, die national oder international eine hohe Marktdurchdringung aufweisen. Bei derartigen Produkten spielt jedoch das Preis-Leistungs-Verhältnis häufig eine zentrale Rolle bei der Kaufentscheidung, während „ökologische“ Eigenschaften in der Regel in den Hintergrund treten.

Dieser Betrag widmet sich der Systematisierung unterschiedlicher umweltorientierter Modifikationsstrategien, wobei als veranschaulichendes Beispiel für ein typisches Massenprodukt mit hoher Marktdurchdringung ein mittelpreisiges Tourenfahrrad gewählt wurde. Ziel ist es zum einen aufzuzeigen, welche umweltorientierten Modifikationsstrategien unter welchen Voraussetzungen erfolgreich eingesetzt werden können. Zum anderen wird gezeigt, wie der in diesem Zusammenhang bestehende innovationsbezogene Informationsbedarf durch die Marktforschung gedeckt werden kann.

Inhaltsverzeichnis:

1. Einführung
2. Öko-Design und Planung der Produktidee
3. Ansätze für die Ableitung umweltorientierter Innovationsstrategien
4. Konsequenzen für die Ableitung der geeigneten Innovationsstrategie:
   Produktmodifikation und Produkt-Re-Design
5. Deckung des innovationsbezogenen Informationsbedarfs durch die Marktforschung
6. Resümee und Ausblick
Literaturverzeichnis

Autoren:

	Prof. Dr. Bernd Lemser lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Produktions- und Umweltmanagement an der Fachhochschule Nordhausen. Vorher war er 10 Jahre lang CRO in einem Forschungs- und Entwicklungsunternehmen.
	Prof. Dr. Andreas Scharf lehrt Betriebswirtschaft und Marketing an der Fachhochschule Nordhausen und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH in Göttingen